En la actualidad, el posicionamiento SEO -o sencillamente SEO- se ha convertido en una herramienta crucial para que las empresas, tanto pequeñas como grandes, puedan competir con mayor solvencia en internet y así lograr resultados interesantes a largo plazo.
El posicionamiento SEO
El SEO es una estrategia de marketing digital que se refiere a la optimización de los contenidos para que sean más visibles y accesibles para los usuarios y motores de búsqueda. Se trata de asegurar que un sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando alguien busca un término relacionado con su contenido. El posicionamiento SEO es importante para todos los tipos de empresas, desde pequeñas empresas hasta grandes empresas.
Para poder posicionar más y mejor, de acuerdo a los términos de búsqueda adecuados -o palabras clave- es necesario contar con los servicios de una agencia de marketing digital especializada en SEO; puesto que gran parte del éxito de estas estrategias depende de lo bien que hayan sido planificadas.
¿Por qué el SEO es importante en la actualidad?
El posicionamiento SEO es la piedra angular de las estrategias de marketing digital, al menos de todas aquellas que tienen como objetivo hacer que las empresas y sus páginas aparezcan antes que la competencia en los resultados de Google.
Reconociendo, en primer lugar, que es una herramienta esencial, es conveniente determinar lo importante que resulta, sin importar si se usa por un autónomo, una startup o PYME, o si lo implementa en sus sitios corporativos una gran empresa.
- Aumentar el tráfico: gran parte de los objetivos de una buena agencia marketing online en cuanto al SEO es permitir que los negocios reciban visitas, tanto en cantidad como en calidad -usuarios realmente interesados en los productos y servicios que allí se ofrecen-. Y es que, resulta sencillo, puesto que mientras antes aparezca un sitio en los resultados de búsqueda, más posibilidades tendrá de recibir visitas.
- Tasas de conversión: el SEO es también un área técnica en la que es preciso entender las tendencias del mercado, el comportamiento de los usuarios, sus necesidades y lo que hace la competencia al respecto. De esa manera, se planifican estrategias tanto de palabras clave, diseño web, estructura de contenidos, comunicación por otros medios, para que las tasas de conversión aumenten sustancialmente -al mismo tiempo que también lo harán las visitas-.
- Autoridad de marca: una década atrás se solía decir que “si no estaba en internet, no existía”. Pero ahora, no basta con estar, sino que es necesario hacerse ver, dada la competitividad del comercio digital actual. Por ende, invertir en SEO es también hacerse reconocer como marca, como empresa, con sus valores distintivos con respecto a la competencia directa. La autoridad de marca es parte fundamental de ganarse la confianza y la fidelidad de los usuarios.
- Vender más y mejor: dentro del posicionamiento SEO hay especializaciones, como el hecho de posicionar productos y servicios mediante palabras clave transaccionales -de usuarios que directamente quieren comprar o contratar algo-. Una buena estrategia de SEO permite vender mucho más y vender mucho mejor, puesto que se vende a la audiencia adecuada, al público objetivo, y eso permite al mismo tiempo obtener mejores recomendaciones y valoraciones, ya que los usuarios encontrarán un producto o servicio ideal con respecto a lo que estaban buscando en internet.
La importancia del SEO radica en que sus efectos positivos se expanden a toda la estrategia de marketing digital de un negocio, apalancando los resultados de otras, como el marketing por email o la publicidad en redes sociales. Además de eso, el SEO es una metodología de marketing online que permite crear un efecto bola de nieve, ya que conforme más tiempo se desarrollen estas técnicas, mejores resultados se tendrán, y cada vez será necesaria menos inversión y menos esfuerzo para lograr objetivos idénticos o mejores que en el pasado. Para todo tipo de negocios, contar con una estrategia SEO adecuada es fundamental para competir en internet.